無錫310S不銹鋼管屌絲產品鑄就了不銹鋼產品的同質化
中國是全球不銹鋼生產第一大國，各大鋼廠之間比拼的是誰的產能最大、誰的產量最大、誰的市場占有率最高……可有誰比過誰的品牌影響力最大、誰的附加值最高、誰的用戶體驗最佳。產量大、產品區別卻不大，這是行業的鮮明特點，如果將不銹鋼舶來品和國產品放在一起，“剝了皮”也能形成鮮明對比，這就是差距。盡管這些年中國的不銹鋼在原料、煉鋼、軋鋼等領域取得了一些成就，但這些都是集中在成本控制上，不銹鋼產品品質上卻鮮有突破。
屌絲市場鑄就了不銹鋼產品的同質化
由此這就影射出一個問題，就是中國市場長期以來是屌絲市場，屌絲市場要的就是物美價廉，所以國內很多企業長期以來是為屌絲市場服務的，生產出來的產品就是“大路貨”，這也是中國不銹鋼產品同質化的根結。
結合此前頻現報端的中國游客瘋狂采購日本的馬桶蓋、電飯煲、保溫杯、電吹風、菜刀等現象，輿論不解的是這些產品的最大生產企業都在中國，全球最大的馬桶蓋生產基地在浙江臺州、全球最大的電飯煲生產企業在江蘇常州、全球最大的電飯煲生產企業在廣東順德，但國人卻要坐著飛機去搶購。同樣，全球最大的不銹鋼企業、最大的不銹鋼生產基地都在中國，但中國卻每年要進口51萬噸左右的不銹鋼板卷。
是什么導致了這種“崇洋媚外”的現象？根本上來說是因為一味地模仿并且批量化生產去迎合大眾市場，而缺乏持續的創新能力及核心技術。缺乏創新及核心技術的大眾化的路線又終究逃脫不出價格戰的宿命。
不可忽略的小眾化市場
誠然，大眾化的屌絲市場成就了不銹鋼過去的輝煌，也刺激了其產能、產量的擴張，最終導致產能、產量的擴張超越了屌絲市場的承受能力。當屌絲市場都無法拯救你的時候，是否將目光切換到另一個領域——中產階級。
上節我們表述的大量的中國游客海外瘋狂搶購現象，而那些海外產品有在中國做廣告么，它的產品甚至連中國市場都不投放，又何需廣告呢？但國人卻依舊對此熱衷有佳，因為它依賴的是用戶體驗后的口碑營銷，用別人無法超越的性能去獲得用戶體驗度，即便價高依舊有人愿意為此埋單，而這部分人群就是中產階級。
據公開資料顯示，當前中國的高凈值人群（不動產股權全部不算，每年有500萬現金可以拿來做理財的人）有8100萬人，中國中產階級群體（把股權和不動產全部加在一起在100萬美金，或者兩夫妻一年的收入在3萬美金左右的家庭）有1億人。1億人的中產階級是中國理性消費的中堅，他們有著更為完備的知識體系，他們很難被忽悠，也不容易被廣告所打動，他們當然喜歡物美價廉的商品，同時他們更是“性能偏好者”，他們是一群愿意為新技術和新體驗埋單的人。正如我們在《不銹鋼，去一趟別人夢里也未曾抵達的地方》一文中提到“大量的屌絲一族正在承受著房貸、贍養老人、子女教育等生活負擔，‘負擔’扼殺了消費能力”。因此，中產階級消費群體是未來制造業轉型升級的重大轉折點，顯然，被烙上品質印記的不銹鋼具有迎合此種消費的理念的潛質。